曾经火遍中国大街小巷、装满80后90后青春记忆的运动品牌锐步，最近搞了个大动作！
就在前几天，锐步在中国的运营权正式“换血”了。接盘的是一个叫“新锐运动”的公司，别看它去年才成立，背景可不简单，它背后是安德玛儿童线和户外线的中国代理商。也就是说，锐步这次找的，是个在中国市场摸爬滚打过的“老手”。
但你可能不知道的是，在“新锐”接手之前，锐步在中国的日子有多难熬。从2022年开始业绩就连年下滑，2024年收入跌了近两成，线下门店基本关得差不多了。现在想买双锐步，要么上网，要么去奥特莱斯碰运气。
可讽刺的是，锐步在全球其实活得挺好。2024年，它在全球赚了近2亿美元的利润。唯独在中国，一直“水土不服”。那问题来了：这次换血，能翻盘吗？一个有情怀的老牌子，碰上一个懂代理、懂渠道的操盘手，能不能在老鞋迷的回忆和年轻人的审美之间找到平衡？你觉得锐步还能再火一次吗？
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